“Faites l’amour, pas la guerre” : la nouvelle campagne AIDES aux couleurs de l’EURO

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“Faites l’amour, pas la guerre”… Tel est le slogan de la toute nouvelle campagne AIDES signée TBWA/Paris qui a décidé de profiter de l’Euro 2016 pour rappeler à tou-te-s ce message simple et universel.

Et si on s’aimait un peu, pour voir ? Jusqu’au 10 juillet, le monde entier afflue en France pour vibrer autour du ballon rond. Chaque jour, des centaines de milliers de personnes venant de dizaines de pays différents célèbreront l’évènement, ouvrant la voie à des milliers de rencontres potentielles. Pour AIDES, le message était tout trouvé : “mélangez vous, protégez vous”

Avec cette campagne print aussi explicite qu’artistique, photographiée par Eric Traoré, AIDES célèbre la valeur universelle de l’amour et rappelle l’importance de se protéger du VIH. AIDES rappelle que l’épidémie de VIH en Europe et en Asie centrale reste toujours très active. 30% des personnes séropositives ignorent encore être porteuses du virus et 142.000 nouveaux cas ont été diagnostiqués en 2014. L’épidémie progresse même de façon inquiétante en Europe de l’Est et en Russie, à un rythme inédit depuis le début des années 80. Dans un contexte de banalisation de la maladie, AIDES invite chacun à prendre soin de soi et des autres.

Plus qu’un simple message de prévention, un message d’amour et de respect mutuel. “Cette campagne mise sur la fraternité entre les peuples et la célébration des sexualités”, explique Aurélien Beaucamp, président de AIDES. “En cette période marquée par toutes les formes d’intolérance, un peu d’amour et de légèreté ne peut faire que du bien”.

Ce message a pris d’autant plus de sens au regard des évènements récents. “Visiblement certains confondent compétition sportive et fièvre nationaliste : cette campagne, fidèle à l’esprit décalé et provocateur de AIDES, est la meilleure façon de leur répondre.”

Objectif de cette campagne ?

Prenant le contrepied des comportements agressifs et xenophobes de certains supporters, Colors of love célébre la valeur universelle de l’amour et la diversité des sexualités, tout en rappelant l’importance de se protéger du VIH dans un contexte européen où l’épidémie reste toujours très active : 142.000 nouveaux cas ont été diagnostiqués en 2014, et 30% des personnes séropositives ignorent encore être porteuses du virus. Par ailleurs l’épidémie progresse même de façon inquiétante en Europe de l’Est et en Russie, à un rythme inédit depuis le début des années 80. Face à la tentation de banalisation de la maladie, cette campagne invite donc chacun à continuer à prendre soin de soi et des autres.

 

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