Ce dimanche 23 aout le magazine de Laurent Delahousse « 13h15 le dimanche » consacre son édition à une histoire française emblématique : celle de Michelin et de sa mascotte universelle, Bibendum. Cette série documentaire réalisée par Vincent Nguyen et Léa Barracco (avec Guillaume Dreujou et Anthony Santoro), se décline en quatre épisodes diffusés en deux parties.
Dès 13h20 : épisodes 1 et 2 – Deux frères et un vélo
Tout commence à la fin du XIXe siècle à Clermont-Ferrand. Édouard Michelin, inventeur de génie, et son frère André, as du marketing, reprennent une petite entreprise de caoutchouc au bord du gouffre. À partir d’un simple pneu de vélo crevé, ils révolutionnent le pneumatique en inventant le pneu démontable. Édouard invente, André vend. Ensemble, ils posent les bases d’un empire… malgré les attaques en justice et les obstacles qui auraient pu tout faire basculer.
À 14h20 : épisodes 3 et 4 – Bibendum à la conquête du monde
Pour vendre toujours plus de pneus, les frères Michelin accompagnent le développement de l’automobile. André imagine la signalisation routière, les cartes routières et le célèbre Guide Michelin. Après sa disparition, Édouard poursuit seul. Bibendum, né d’une pile de pneus, devient la mascotte la plus connue au monde. Après la Seconde Guerre mondiale, les descendants doivent tout reconstruire. L’entreprise, qui a conservé son siège social au cœur de son berceau historique à Clermont-Ferrand, s’impose progressivement comme le numéro un mondial du pneu.
Plus qu’une réussite industrielle, l’histoire de Michelin est une véritable saga française : celle d’une innovation permanente, d’un marketing visionnaire et d’un attachement indéfectible à son territoire.
Cet après-midi, France 2 nous offre une plongée passionnante dans les coulisses d’une icône nationale qui a marqué l’histoire de la mobilité, de la gastronomie et de la publicité.
Le saviez-vous ?
Il est possible de commenter l’émission en direct en tweetant avec le hashtag #13h15. Le magazine est disponible sur France 2 mais aussi en replay après sa diffusion sur la plateforme de streaming France.TV
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