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Nous sommes le 1er décembre et pour beaucoup d’entre-vous l’heure de décorer sa maison pour les fêtes a enfin sonné ! Leader de la jardinerie en ligne, le site Moneden.fr a mené l’enquête pour comprendre les habitudes de consommation des ménages. Il en ressort notamment que 48% des français achètent leur sapin de Noël entre le 1er et le 9 décembre. Mais qui achète quoi ? Et à quel prix ?
Un panier moyen au beau fixe contrairement aux cadeaux
Réalisée sur un panel de 2780 personnes en respectant la méthode des quotas, l’étude de Moneden.fr révèle que le panier moyen consacré au sapin de Noël n’a pas baissé depuis 2012 ! L’année dernière, il s’élevait à 53€ sur le site de Mon Eden.
Commentaire de Frédéric Rochette, directeur associé de la jardinerie en ligne :
« Globalement les ménages français n’ont pas sacrifié leur budget pour le sapin de Noël. Il reste un symbole fort des fêtes de fin d’année. La baisse du pouvoir d’achat a plutôt poussé les Français a faire un arbitrage sur l’achat des cadeaux. »
Des ménages qui anticipent l’achat
48% des consommateurs achètent leur sapin de Noël entre le 1er et le 9 décembre. Ils sont 34% à l’acquérir entre le 10 et le 14 décembre (pic d’achat observé chaque année), 16% entre le 15 et le 20 décembre. Seulement 2% de retardataires se ruent dans les magasins ou sur les jardineries en ligne pour acheter leur sapin entre le 21 et le 24 décembre.
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Des Sapins naturels, et en pot
99% des ventes de sapin sur le site de moneden.fr sont des sapins naturels. Le Nordmann représente 78% des ventes en 2014 et la taille préférée des français est de 150/175 cm (31% des ventes).
Difficiles à trouver dans les magasins physiques, les sapins en pot rencontrent sur le site un vrai succès auprès des internautes, et représentent aujourd’hui une vente sur 4. (chiffre en forte croissance chaque année)
Le Papa achète le sapin, la maman le décore
L’homme réalise en grande majorité l’acte d’achat du sapin puisqu’ils sont 78% contre 22% de femmes à acquérir l’arbre de Noël. Un moment familial, très souvent partagé avec les enfants du couple. Par contre c’est en grande majorité la femme avec les enfants qui décorent le sapin.
L’Ile de France, plus gros consommateur de sapins
Il faut croire que la région Francilienne est la plus grosse consommatrice puisque 40% des ventes de sapins sur le site de Moneden.fr sont effectuées par les habitants d’Ile de France. Ils sont 10% en PACA, 9% en Rhône-Alpes et seulement 2% dans le Nord-Pas-de-Calais.
Les cadeaux de Noel
Les rosiers, les bonzaï, les petits orangers, citronniers … sont les produits les plus offerts en cadeaux de Noel.